Патентный поверенный, СЕО компании IPStyle Мария Ортинская в колонке для AIN.UA рассказывает о том, как стартапы могут монетизировать интеллектуальную собственность. И с чем могут столкнуться, если работают с hardware — на примере того, как монетизируются авторские права на популярную технологию HDMI.
Объект монетизации – HDMI
HDMI – это не просто кабель, который соединяет ноутбук с телевизором, проектором, а определенный интерфейс (прим. – не путать с графическим). По сути — это способ взаимодействия двух устройств для передачи звука и видео с высоким разрешением.
Использовать этот интерфейс можно, но только за деньги. Как заставить платить других деньги за использование своей технологии? Запатентовать изобретения, зарегистрировать торговые марки, а, возможно, и дизайн.
Бизнес-союз
Права на HDMI могут принадлежать разным компаниям, но их управлением занимается HDMI Licensing Administrator Inc, которую основали шесть крупнейших игроков рынка: Hitachi, Matsushita Electric Industrial, Philips, Silicon Image, Sony, Thomson.
А если бы компании не объединились?
Тогда у каждого производителя был свой разъем, свой кабель. Как результат — неудобство для пользователя, ведь при покупке устройств разных производителей ему пришлось бы проверять их на совместимость, разбираться какой вход для какого кабеля нужен, использовать различные переходники.
Вывод: с конкурентами можно и даже нужно объединяться. Главное — понимать цель, уметь договариваться и создавать ценность, в данном случае — для пользователя.
Деньги где?
Если вы планируете производить устройство с HDMI, то у вас есть две опции. Первая: заказать его у так называемого HDMI adopter. Вторая: самостоятельно стать HDMI adopter.
По сути, adopter является лицензиатом (лицом, которое использует права интеллектуальной собственности) и платит владельцу определенное вознаграждение. Либо годовой сбор — $5 000 или $10 000 (в зависимости от объема производства), либо роялти — до 15 центов за каждое устройство с HDMI.
15 центов — стандартная сумма. Но, например, если вы используете лого HDMI на устройстве и промоматериалах, то платеж уменьшается до 5 центов.
Соответственно, каждый производитель, использующий HDMI в своем устройстве, тем самым побуждает других производителей использовать и популяризировать HDMI.
Вывод: правильно построенная система лицензионных отчислений гарантирует не только стабильный и высокий доход, а и способствует продвижению технологии и, соответственно, еще большие поступления от нее. Замкнутый круг, но в хорошем смысле.
Диверсификация
В свое время как альтернатива HDMI был создан Display Port, который позВоляет наслаждаться яркими красками полнометражных фильмов и высокой скоростью в «тяжеловесных» видеоиграх.
Video Electronics Standard Association (VESA), принимая этот стандарт видеоинтерфейса, анонсировала его бесплатным — в противовес HDMI. И так было больше 10 лет, до 2015 года. Сегодня производители устройств, оснащенных разъемом для подключения такого провода, платят лицензионных платеж в размере 20 центов за каждую единицу техники.
Вывод: проектируя продукт — будь то наушники, Wi-Fi-устройство для доступа к стриминговым сервисам из дома или обучающие VR-тренажеры для детей, важно руководствоваться не только стоимостью используемой технологии на текущий момент, а и возможностью диверсификации «рисков». Переделать готовый продукт — дорого, да и не всегда возможно.
Простое, но золотое правило
Даже самые типовые и, казалось бы, общедоступные технические и технологические решения запатентованы, их названия зарегистрированы как ТМ, а значит — незаконное их использование, связанное с производством, продажей, ввозом, маркировкой продукции, рано или поздно обернется юридическими и репутационными преградами.
В том числе — невозможностью привлечь инвестиции, заблокированными продажами на маркетплейсах, а также многомилионными исками.
Например, HDMI Licensing Administrator активно защищает свои права, что проявляется в отслеживании контрафактной продукции на eBay, Amazon и других онлайн-площадках.
Против продавца «несанкционированной» продукции могут подать иск в нарушении прав на ТМ HDMI, а также лишить его статуса продавца. Его продукцию могут остановить на таможне — можно потерять всю партию товара с всего лишь одной «нелегальной» надписью HDMI. Ему будет закрыт доступ выставляться со своей продукцией, устройством на выставках, например, CES.
Вывод: перед внедрением новой технологии, производством продукции следует обязательно провести патентные исследования, поиски на схожие ТМ и убедиться в «чистоте» своего продукта. Таким образом можно оценить риски нарушения чужих прав и, что немаловажно, найти способ их устранить.
Автор: Мария Ортинская, СЕО компании IPStyle
