Що це означає?
Матеріал підготовлено за підтримки рекламодавця.
7 способів закрити збір за один вечір
Що таке креативна благодійність та чому бізнесу важливо її підтримувати
Що довше триває повномасштабна війна, то складніше закривати збори на потреби ЗСУ. Це не дивно: люди втомлюються від постійної напруги та стають менш активними. Зборів у соцмережах так багато, що просто фізично неможливо допомогти усім, тим паче фінансові заощадження потрохи вичерпуються. Через це залученість знижується.
Натомість привернути увагу суспільства допомагають креативні формати — благодійні концерти, аукціони, виставки, ярмарки, модні покази, забіги тощо. З одного боку, такі культурні заходи підтримують ментальне здоров'я українців, збільшують відчуття патріотизму та надихають триматися. З іншого — мотивують не проходити повз і долучитися до збору.
У спецпроєкті з ІТ-компанією Welltech розповідаємо про цікаві кейси креативної благодійності та з’ясовуємо, чому бізнесу важливо підтримувати такі ініціативи. Спойлер: йдеться не лише про соціальну відповідальність компаній, а й про нагоду згуртувати працівників і покращити атмосферу в команді.
Топ найкрутіших зборів
від креативної індустрії
1
Кліпи та колаборації з артистами
Українські стендапери Василь Байдак та Антон Тимошенко, коміки Слава Кедр та Олег Свищ, а також співак Володимир Дантес 14 вересня відкрили збір на дрони для Збройних сил. За 12 годин їм вдалося залучити понад 5 млн грн. Як це стало можливим?
Вони не просто закликали своїх підписників донатити, а зняли відео з кавером на пісню Backstreet Boys «I Want It That Way».
Байдак і раніше записував креативні відео та робив колаборації з артистами, щоб заохотити людей переказувати кошти на благодійність:
«Він чекає донати» — кавер на «Він чекає на неї» Олександра Пономарьова
5 000 000
грн
«Просто скинь донат» — кавер на Just the Two of Us Білла Візерса та Гровера Вашингтона-молодшого
500 000
грн
«Піду втоплюся, якщо на БПЛА Shark не зможу зібрать» — кавер на пісню «Піду втоплюся у річці глибокій» Андрія Миколайчука
2 000 000
грн
«Требабус» — перевиконання пісні Gaël Faye — Chalouper
10 000 000
грн
Також Байдак випустив кілька кліпів на підтримку колективних зборів на ще більш грандіозні суми — 10 млн та 30 млн грн.
2
Концерти
Найпопулярніший рок-гурт України «Океан Ельзи» ще торік розпочав всесвітній благодійний тур Help for Ukraine tour, кошти від якого музиканти спрямовують на підтримку захисників, медустанов і дітей, які постраждали під час війни. За літо 2022 року гурт зібрав на благодійних концертах понад 19 млн грн для України. Проте це не рекордна сума: під час виступу в Лондоні у березні 2023 року вдалося залучити 147 млн грн.
Рекорд благодійних зборів у США та Канаді серед українських артистів встановив рок-гурт «Антитіла». Їхній здобуток — понад 11,2 млн грн, за які придбали більш ніж 6000 медичних аптечок. Гурт «Без обмежень» у турі Північною Америкою зібрав на ЗСУ понад 6,7 млн грн, «Один в каное» — понад 2,9 млн грн.
Співачка Джамала взяла участь у низці концертів в Європі. Наймасштабнішим став Concert for Ukraine у Бірмінгемі, де виступали світові зірки Ед Ширан, Том Оделл, Грегорі Портер та інші. На цьому заході залучили близько 15 млн євро. Також Джамала заспівала під час національного відбору Німеччини на Євробачення 2022, за час майже тригодинного телемарафону глядачі пожертвували 3,3 млн євро.
Зібрали «Океан Ельзи» під час концерту в Лондоні у 2023
147 000 000
грн
Зібрали «Антитіла» під час туру в США і Канаді
11 200 000
грн
Зібрав гурт «Без обмежень» у турі Північною Америкою
6 700 000
грн
Зібрали «Один в каное»
2 900 000
грн
Зібрали на Concert for Ukraine в Бірмінгемі
15 000 000
€
Пожертвували глядачі нацвідбору на Євробачення в Німеччині, на якому виступала Джамала
3 300 000
€
3
Стріми
Благодійні стріми — ще один спосіб привернути увагу широкої аудиторії до зборів. Наприклад, трансляція IT is Fine разом з «Підпільним Стендапом» та фондом «Повернись живим» тривала 5 годин. За цей час планувалося зібрати кошти на купівлю 400 рацій для сил ППО. Загалом стрім переглянули понад 85 000 глядачів, донати від яких перевищили позначку 8,4 млн грн.
Родзинкою заходу став виступ гурту «Курган & Agregat» — до виконання їхньої пісні «Уходиш» доєднався Тарас Чмут, директор фонду «Повернись живим». Він погодився на цей експромт за сім донатів по 52 000 грн від глядачів.
Ще один рекорд зі збору на одній трансляції належить блогеру Михайлу Лебізі, який стрімить у Twitch під ніком Leb1ga. Спочатку він розраховував зібрати 2,65 млн грн на безпілотник, проте лише за першу годину стріму йому задонатили більш як 3 млн грн. Стример вирішив не зупинятися та продовжив трансляцію — за сім годин вдалося накопичити 8,35 млн грн. Коштів вистачило на три безпілотники для ГУР, а також автомобіль.
Зібрали на трансляції IT is Fine разом з «Підпільним Стендапом» та фондом «Повернись живим», що тривала тривала 5 годин.
8 400 000
грн
Зібрав за одну трансляцію блогер Михайло Лебіга
8 350 000
грн
4
Робота з амбасадорами
Фандрейзингова платформа UNITED24 закриває збори завдяки участі зіркових амбасадорів. Першим «обличчям» проєкту став Володимир Зеленський — його допис про запуск платформи зібрав понад 1 млн доларів. Згодом до числа амбасадорів приєдналися голлівудські актори Лієв Шрайбер, Марк Гемілл, Кетрін Винник і Барбра Стрейзанд, футболіст Андрій Шевченко, тенісистка Еліна Світоліна, музичний гурт Imagine Dragons, мандрівник Беар Гріллз, історик Тімоті Снайдер, мільярдер Річард Бренсон, креативний директор бренду Balenciaga Демна Гвасалія.
Наприклад, Андрій Шевченко взяв участь у низці благодійних проєктів — від браслетів з останньої партії металу «Азовсталі» до збору на генератори для лікарень. Він також організував благодійні вечори в Лондоні та Мілані, під час яких на підтримку України зібрали понад 800 000 євро.
Бренд Balenciaga запустив у продаж ексклюзивні світшоти з синьо-жовтим прапором, тризубом та написом «Слава Україні!». Завдяки успішному продажу бізнес перерахував через UNITED24 понад 500 000 євро.
Скільки кожний окремий амбасадор приносить платформі — підрахувати неможливо. Загалом за півтора року роботи UNITED24 залучила понад 490 млн доларів.
UNITED24
$
5
Стендапи
Наймасштабніший стендап-проєкт України «Підпільний Стендап» регулярно проводить благодійні концерти та збори. З кожного офлайн-концерту коміки передають від 20% на потреби ЗСУ, а також влаштовують окремі заходи, з яких на благодійність йде 50-100% виторгу від продажу квитків.
Наприклад, під час туру стендапера Антона Тимошенка та великого концерту в Києві було зібрано для ЗСУ 4,6 млн грн. Його колега Сергій Ліпко за два сольних концерти перевів на благодійність понад 1 млн грн. А Сергію Чиркову за 20 концертів у межах євротуру вдалося зібрати на потреби ЗСУ більш ніж 1,5 млн гривень.
А за один вечір протягом благодійного концерту в Жовтневому палаці, у якому взяли участь найкращі резиденти «Підпільного», коміки залучили 1,2 млн грн — усі кошти пішли на потреби батальйонів та бригад Збройних Сил.
Під час туру та концерту в Києві зібрав Антон Тимошенко
4 600 000
грн
За два сольних концерти віддав на військо Сергій Ліпко
1 000 000
грн
Сергій Чирков зібрав під час туру Європою
1 500 000
грн
Зібрали найкращі резиденти «Підпільного стендапу» за один вечір в Жовтневому Палаці
1 200 000
грн
6
Забіги
У листопаді 2022 року краудфандингова платформа bekind.ua й міжнародне ком’юніті для жінок-лідерів Wtech організували благодійний забіг на підтримку жінок у ЗСУ. Захід відбувся одразу у 9 містах України та Європи. Завдяки благодійним внескам від учасників забігу вдалося зібрати понад 1 млн грн, які спрямували на пошиття зимової форми для військовослужбовиць.
Схожий захід провела команда Run Ukraine. До забігу «Об’єднані сміливістю» долучилися 1218 бігунів з 44 країн світу. Учасники зібрали понад 402 000 грн на систему протидії ворожим дронам «Ловець шахедів».
А у червні 2023 року стартував марафон RUN FOR AZOVSTAL, ініційований благодійним фондом YOUkraine та ГО «Жінки зі сталі». Метою заходу було нагадати українцям про захисників «Азовсталі», які вже понад рік перебувають у російському полоні, а також підтримати звільнених героїв. Забіг зібрав 450 000 грн — удвічі більшу суму, ніж планувалося.
Забіги бувають не лише пішими — займатися благодійністю можна і на велосипедах.«U-Cycle Крилатий веломарш» від благодійного фонду «Гуркіт» пройшов у кількох українських та європейських містах у вересні 2023 року. За підсумками заходу на рахунках фонду накопичилося 449 000 грн.
Зібрали під час забігу у 9 містах України на підтримку жінок в ЗСУ, організованим bekind.ua та Wtech
1 000 000
грн
Зібрала команда Run Ukraine під час забігу «Об’єднані сміливістю»
402 000
грн
Зібрав марафон RUN FOR AZOVSTAL, ініційований благодійним фондом YOUkraine та ГО «Жінки зі сталі».
450 000
грн
Зібрав «U-Cycle Крилатий веломарш» від благодійного фонду «Гуркіт»
449 000
грн
7
Аукціони
Протягом тижня, з 27 травня по 3 червня минулого року, тривав благодійний аукціон ART CAN HELP від аукціонного дому Goldens. На ньому учасникам пропонували придбати картини українського художника Івана Марчука, живопис Марії Примаченко, двосторонню картину художниці Алли Горської та ще 27 творів мистецтва.
Роботу Івана Марчука «Сад спокуси» було продано за рекордні 100 000 доларів, «Знання» — за 5000 доларів. Твір Анатолія Криволапа «Нічні Карпати» пішов з молотка за 10 000 доларів, картина Марії Примаченко «Квіточки голубоглазки» — за 9000 доларів, картина Любові Панченко «Вартовий» — за 4500 доларів. 50% зібраних коштів команда Goldens передала фонду «Повернись живим» — це 2,3 млн грн.
Ще більший попит мала картина Примаченко «Квіти виросли коло четвертого блока», яку виставили на продаж приватні колекціонери. За неї вдалося вторгувати 100 000 доларів, які спрямували ЗСУ.
Подекуди бажаними на аукціонах лотами стають не твори мистецтва, а зустрічі з талановитими українцями. Наприклад, на луцькому благодійному аукціоні «Медіакава» купили зустріч з журналістом-розслідувачем Михайлом Ткачем за 300 000 гривень. А позаяк переможців було декілька, загальний збір становив 970 000 грн. Попередній «медіакавовий» рекорд складав 206 000 грн — за зустріч із письменником Сергієм Жаданом.
Було продано роботу Івана Марчука «Сад спокуси»
100 000
$
Продали картину Марії Примаченко «Квіти виросли коло четвертого блока»,
100 000
$
Зібрали на луцькому благодійному аукціоні «Медіакава»
970 000
грн
Чому важливо підтримувати
креативну індустрію та їхні збори
Чому важливо підтримувати креативну індустрію та їхні збори
Головний офіс ІТ-компанії Welltech розташований на Кіпрі, тож коли «Океан Ельзи» вирушив у всесвітній благодійний тур, бізнес вирішив стати спонсором концерту гурту на острові.
Частина нашої команди живе та працює у Лімасолі. Цьогоріч “Океан Ельзи” дав свій перший концерт тут, це справді історична подія. Ми вирішили підтримати цей захід, надаючи фінансову та інформаційну допомогу, адже разом ми можемо зробити більше. Вдалося і зібрати кошти для допомоги Україні, і насолодитися музикою в живому виконанні — це взагалі бінго, — розповідає Дмитро Фурман, CEO Welltech.
У компанії давно долучаються до різних благодійних ініціатив. До повномасштабного вторгнення допомагали здебільшого дитячим фондам і зоозахисним організаціям. Але, за словами Дмитра, після 24 лютого 2022 року підтримка Збройних Сил стала не просто опцією, а життєвою необхідністю.
Він підкреслює, що бізнесу важливо підтримувати усі проєкти, які наближають перемогу. Зокрема варто виділяти кошти не тільки безпосередньо на закупівлю дронів чи автівок, а й на культурні події та організацію креативних зборів. Це не може бути не на часі, адже на таких заходах є можливість залучити ще більші суми, а крім цього — розрадити глядачів, у яких дедалі більше накопичується втома та виснаження.
Підтримуючи талановитих артистів, ми просуваємо своє і показуємо світові, які українці круті — що може бути краще. Водночас такі події відвідують і наші співгромадяни, які вимушено перебувають не вдома. Подарувати їм усмішку та відчуття радості хоча б на вечір — багато коштує, — пояснює Дмитро.
Welltech до благодійності залучена вся команда. Наприклад, працівники можуть обрати опцію «донат» замість корпоративного подарунка на свята або разом із подарунком. Також бізнес організовує благодійні аукціони та збори, аби закрити великі цілі.
У кожного члена команди є можливість зробити свій внесок і поділитися благодійними ініціативами у спеціальному корпоративному чаті. Відтак, протягом 2023 року фахівці підтримали понад 200 фандрейзингових кампаній один одного. Найчастіше збирають на допомогу військовим: автомобілі, дрони, тепловізори. Також є збори на лікування поранених та підтримку цивільних, які постраждали від бойових дій.
Немає кращого способу об'єднати команду, ніж через такі благодійні ініціативи. В умовах війни, постійного стресу та втрат підтримка одне одного та наших військових — це мов яскравий вогник, який не дозволяє впасти духом. Колеги разом роблять неймовірні речі, і це створює синергію, піднімає настрій та згуртовує нас ще більше, — зауважує Дмитро.
